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广东深圳某公司营销推广提升项目商业计划书
点击数:405  更新时间:2016-7-26 
广东深圳某公司营销推广提升项目商业计划书 (2)宣传推广 资金主要用于新媒体宣传推广、粉丝活动、百度推广、导购售后联动等一系列 宣传推广活动,以及针对新概念、新产品的传统媒体广告及传播投入。一方面,加 大在电视、搜索引擎、户外媒体等传统营销形式领域的投入,保持品牌曝光度, 扩大产品影响力;另一方面,丰富微博、微信等线上自媒体营销渠道,扩大受众 范围,加强内容建设与互动,将以往营销的话题性向持久性转变,扩大社会影响 力。 2、项目背景及必要性分析 (1)随着国家“互联网+”行动计划的实施,将诞生更多新型消费和营销模式 2015年3月,国务院总理李克强在《2015年政府工作报告》中首次提出要制定“互 联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合, 促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。随着移动互联网和物联网技术 的不断发展,消费者的消费模式和品牌营销模式均在发生较大的转变。首先,随着 微信支付和支付宝等移动支付平台的快速拓展,以及大量 O2O 公司线上线下连接业 务的大规模扩张,移动支付模式正逐渐成为重要的支付模式之一,这不仅大幅度提 升了用户的便利性,同时激发更多的购物冲动并创造购买捷径,从而逐步改变用户 的消费模式,也为 O2O 线上线下联动等新型互联网营销提供了可能性。其次,在新 型互联网营销的模式下,通过借势微博、微信等自媒体平台,品牌不必再自行投入 大量资源或者营销置换,就可以找到很多合作机会,同时利用消费者对平台的高关 注度和高参与度将社会影响力最大化。最后,在大数据时代,品牌通过智慧数据升 级和精准的数据导航,对用户数据归纳和提炼,帮助品牌突破既有的营销边界,从 而对客户需求做出有效的判断。 以互联网时代为背景,以电子商务的发展为契机,坚定以用户为中心,转 化用户思维,追求用户的极致体验和快速反应,致力于从竞争导向向消费者导向的 转型,提升品牌形象和品牌认同感。
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