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| 广东深圳某公司营销推广提升项目商业计划书 |
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点击数：1701
更新时间：2016/7/26 |
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| 广东深圳某公司营销推广提升项目商业计划书
（2）宣传推广
资金主要用于新媒体宣传推广、粉丝活动、百度推广、导购售后联动等一系列
宣传推广活动，以及针对新概念、新产品的传统媒体广告及传播投入。一方面，加
大在电视、搜索引擎、户外媒体等传统营销形式领域的投入，保持品牌曝光度，
扩大产品影响力；另一方面，丰富微博、微信等线上自媒体营销渠道，扩大受众
范围，加强内容建设与互动，将以往营销的话题性向持久性转变，扩大社会影响
力。
2、项目背景及必要性分析
（1）随着国家“互联网+”行动计划的实施，将诞生更多新型消费和营销模式
2015年3月，国务院总理李克强在《2015年政府工作报告》中首次提出要制定“互
联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，
促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。随着移动互联网和物联网技术
的不断发展，消费者的消费模式和品牌营销模式均在发生较大的转变。首先，随着
微信支付和支付宝等移动支付平台的快速拓展，以及大量 O2O 公司线上线下连接业
务的大规模扩张，移动支付模式正逐渐成为重要的支付模式之一，这不仅大幅度提
升了用户的便利性，同时激发更多的购物冲动并创造购买捷径，从而逐步改变用户
的消费模式，也为 O2O 线上线下联动等新型互联网营销提供了可能性。其次，在新
型互联网营销的模式下，通过借势微博、微信等自媒体平台，品牌不必再自行投入
大量资源或者营销置换，就可以找到很多合作机会，同时利用消费者对平台的高关
注度和高参与度将社会影响力最大化。最后，在大数据时代，品牌通过智慧数据升
级和精准的数据导航，对用户数据归纳和提炼，帮助品牌突破既有的营销边界，从
而对客户需求做出有效的判断。
以互联网时代为背景，以电子商务的发展为契机，坚定以用户为中心，转
化用户思维，追求用户的极致体验和快速反应，致力于从竞争导向向消费者导向的
转型，提升品牌形象和品牌认同感。 |
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